پذیرندگان آغازین در نظریـه اشـاعه نـوآوری، گـروه اقلیـت جامعـه (تقریبـا ۱۴ درصد جامعـه) کـه مایل به اسـتفاده از ایده ها، کالاها، خدمـات و فرآیندهای جدیـد هسـتند.
پذیرنـدگان اولیه معمـولا دارای بینش و تحصیلات متوسـط بـه بالا هسـتند. شـرط موفقیت هـر محصول جدیـد، جذب نـوآوران و پذیرنـدگان اولیـه اسـت. رفته رفتـه می توان محصـول را به سـمت بـازار اکثریت (افـراد بی اعتنـا و بی تفاوت) هدایـت کرد.