یک بـازار بالقـوه بخشـی از بازار اسـت که در آینـده می‌توانیـد آن را بدسـت آوریـد.
ایـن بـازار شـامل تمام افـرادی می‌شـود کـه در حال حاضر از شـما خرید نمی‌کنند اما ممکن اسـت مشـتری شـما شوند.
ممکن اسـت محصولات و کالاهای جدیدی را بخرنـد که هنوز تولید نکـرده‌ایـد یـا ممکـن اسـت محصولات و کالاهایی را بخرنـد که در آینـده توسـعه مـی‌دهیـد، بازاریابی مـی‌کنید یـا تحت برنـد خود یا دیگـری معرفی مـی‌کنید.